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2018年全球新型烟草行业市场竞争格局分析 美英日发展成熟
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  • 时间:2019-12-03 09:27:30|

美国、英国和日本成熟的新烟草市场

2018年,新烟草产品继续快速增长,市场竞争更加激烈。从全球来看,美国、英国和日本都是发展新烟草市场的成熟国家。业内企业也有悠久的历史和经典产品。从中国市场来看,深圳是中国电子烟市场的“大本营”,但企业规模小,企业数量很大,价格竞争非常激烈。目前,市场大致形成了三个梯队的竞争格局。

一,全球新烟草行业市场竞争格局分析

-美国和欧盟国家是新型烟草的主要消费者。

2018年,世界烟草控制继续推进,新烟草产品快速增长,市场竞争更加激烈,全球成熟市场卷烟销售继续下滑,新兴市场卷烟销售略有增加,跨国烟草公司大力推进产品创新,经营业绩存在较大差距。

从消费领域来看,新型烟草产品的消费群体主要分布在一些发达国家和“金砖国家”。拥有大量电子烟消费者的国家是美国、中国、英国、波兰、德国、意大利和俄罗斯。欧洲和其他大洲主要发达国家的电子烟消费者普遍增长迅速。例如,德国电子烟用户超过180.5万,增长11.3%,而日本仍然是最大的热烟产品市场。

总体而言,美国、欧洲等国家是新烟草产品的主要消费者,美国、英国和意大利分别占新烟草消费的39%、15%和12%。

——美国、英国、日本等国家的企业历史悠久,是经典产品。

就产品竞争而言,目前的烟草新产品更新很快。许多产品以优化消费者体验为目标,口味更丰富,使用更简单,携带更方便,耐用性更强,充电更快。因此,市场竞争更加激烈,市场格局变化更快。

目前,世界上最著名的电子烟产品企业有雷诺的vuse、奥驰亚的markten、美国的juul等。加热和非燃烧设备是菲尔莫国际推出的iqos,历史最悠久,也是最经典的产品。此外,市场上主流的不燃产品包括英美烟草、日本烟草的glo和ploom、雷诺的revo等。

随着全球吸烟人口持续下降,国际烟草巨头已将战略重点转移到减少危害产品领域,并增加了新烟草产品的数量。

2013年前,新烟草产品主要由原品牌njoy、logic、绿色烟雾、blu等开发。教育用户并占据主要离线渠道的市场份额。当罗瑞拉德烟草公司(后来被帝国烟草公司收购)通过收购blu的所有股份进入电子烟市场时,主要烟草公司继续通过并购进入电子烟市场,如奥驰亚(Fimo International的母公司)收购greensmoke和jti(日本烟草公司)收购logic。烟草巨头公司进入后,积极增加对持续研发的投资。结果,电子烟产品的性能不断提高,口感体验不断改善,渗透率稳步提高。

二,中国新烟草行业市场竞争格局分析

——深圳是中国电子烟市场的“大本营”,但企业规模较小。

目前,中国新型烟草制品市场主要由电子烟、含口烟等烟草制品组成,其中封闭式蒸汽电子烟和开放式蒸汽电子烟是主要类型,含口烟等新型烟草制品的比例非常小。由于中国禁止销售不燃加热产品,中国新烟草市场的竞争主要由电子烟制造和销售企业主导。

目前,中国有近4000家电子烟企业。只有深圳有500多家本地企业,约占全国企业总数的13%。其中大部分位于沙井、福永、西乡、龚铭、龙华等地。然而,其中约80%是人数不到50人的企业,规模非常小。

中国电子烟行业的重要协会和商会都设在深圳。2015年12月,深圳电子烟草协会和深圳电子烟草行业协会合并为“中国电子烟草协会”。2017年1月,中国电子商会电子烟草工业委员会在深圳成立。2017年8月,深圳电子烟商会在深圳正式成立。

——价格竞争激烈,企业形成三个梯队。

国内电子烟市场竞争十分激烈,不仅企业数量庞大,价格竞争也非常激烈。早期进入者具有明显的实力优势,在行业内和发展的早期阶段都是众所周知的,可以获得更多的高质量订单。然而,包括许多中小企业和贸易商在内的后来者,由于规模和实力相对较低,目前无法与占主导地位的企业竞争。

一般来说,第一梯队由惠州吉瑞、深圳捷世波、深圳斯莫克、深圳河源科技等早期进入者组成,第二梯队主要由许多中型企业和大型贸易商组成,第三梯队主要由许多小型企业和贸易商组成。

根据电子烟行业专业委员会组织的2018年中国电子烟行业十大品牌名单,过去2018年,中国电子烟行业十大品牌包括evercorp (smok)、oleker electronic香烟(iluck)、ovel electronic香烟、康成一品、新一康、恒信、宜兴电子烟、鄂州电子烟、giri electronic香烟和sigray electronic香烟。

以上数据来源请参考未来产业研究所发布的《中国烟草新品产业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

资料来源:未来网络

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